消费在恢复中持续变革，线上零售蓬勃发展，中国成千上万的实体饰品精品店、商店、超市、便利店、购物中心正在经历的深刻变化。近日，走进市场开展调研，近距离观察中国实体零售的转型变革，探寻中国消费正在发生的时代变迁，力求揭示中国经济中蕴含的潜力、空间和活力。新零售：从人开始，火热的消费市场跃动着中国经济的活力。线下消费的稳步回暖，凸显中国消费市场持续恢复向好。
“人气”是观察消费活力的最直观视角。通过观察线下消费行为最为集中的商圈周边人流量发现，2023年12月我国线下消费活力为108.2，高出2022年同期23.9个点，也是2023年该指数超过100，表现好于2019年基期水平，活力回升势头明显。日趋发达的电商网购冲击下，百货店、超市、购物中心等传统消费场所努力在创新发展中探寻转型之路。
潮州饰品货架整店设计、新款精品货架场景体验
随着中国经济逐步恢复向好，消费回升势头明显，线下销售也持续恢复。2023年前11个月，社会消费品零售总额同比增长7.2%；其中，限额以上实体店零售额同比增长4.9%。中国连锁经营协会相关报告统计，2023年新开业购物中心约400家，超六成调查城市的便利店门店数量实现正增长。记者在永旺梦乐城武汉江夏购物中心采访发现，体验式消费已取代购物成为吸引顾客的主要元素。打造超大娱乐体验区、搭建休闲生活交流空间、引进人气强化体验类业态。
疫情之后，人们更加重视和家人朋友之间的交流，创造更多室内娱乐休闲空间，有助于延长客户滞留时间，而滞留时间和销售额是成正比的。相较于线上消费的便捷优势，线下消费需要在“场景体验”功能上做文章，从关注“物质需求”向更加关注“精神需求”转变。除了交易本身，消费场景所创造的感受，以及与伙伴共聚、人与人面对面交流所激发的内在愉悦，是实体商业零间的价值优势所在。
